Levantamento da RZK Digital com usuários da Rodoviária do Plano Piloto revela o perfil de consumo para a data, com celulares liderando as preferências e ticket médio de R$ 852,69 por pessoa
Pesquisa com passageiros de ônibus na Rodoviária do Plano Piloto, em Brasília, estima que os consumidores que circulam no local devam injetar até R$ 962,9 milhões na economia brasiliense compresentes para o Dia das Mães em 2026. O levantamento foi realizado pela RZK Digital, líder em mídia exterior digital (DOOH) em terminais urbanos de ônibus, baseada em ciência de dados, do Grupo RZK, e indica ainda que o ticket médio por presente será de R$852,69.
Entre os produtos mais desejados pelos passageiros, os celulares lideram com 21,09% das intenções de compra, seguidos por moda e acessórios (13,91%), produtos de beleza e perfumaria (13,55%) e viagens(11,18%).
Em relação aos canais de compra, os dados mostram um equilíbrio entre o físico e o digital. As lojas físicas lideram com 26,06%, seguidas por aplicativos e sites de e-commerce (19,75%), redes sociais(18,82%) e aplicativos de delivery (17,99%).
“Os dados mostram que o público que circula pela Rodoviária do Plano Piloto tem forte intenção de consumo e está cada vez mais conectado, combinando canais físicos e digitais na jornada de compra.Trata-se de um público estratégico, inserido diretamente na dinâmica econômica da capital”, afirma Paulo Queiroz, CEO da RZK Digital.
A pesquisa foi realizada com usuários da rede Wi-Fi gratuita disponibilizada no terminal, com dados coletados de forma anônima e em conformidade com a LGPD. Ao realizar o login e acessar a rede,o usuário responde uma pesquisa sobre seus hábitos de consumo. Os dados são armazenados de forma agregada, com um volume robusto de entrevistados diários. O levantamento considerou uma amostra de 1.100 respostas, com nível de confiança de 99% e margem de errode até 4%.
A RZK Digital está presente na Rodoviária do Plano Piloto e conta com uma rede de mais de 900 telas instaladas em 54 terminais urbanos de ônibus em São Paulo, Recife e Brasília.
